北京时间10月9日《财富》文章指出，虽然依赖于网络广告业务的技术公司都将受到全球信贷危机的影响，但是首当其冲的肯定是雅虎。
分析师们预计，宏观经济不断恶化将导致2009年网络显示广告开支的下滑。本周有三位华尔街分析师下调了雅虎的目标价。
EMarketer的互联网分析师David Hallerman称：“对于雅虎来说，这是个坏消息。各种经济因素将导致显示广告开支下滑。”
雅虎发言人Kim Rubey说，公司将在10月21日发布财报，在那之前公司对财务事务不予评论。
雅虎没有带给投资者任何值得高兴的消息。最近，其股票在五年来首次跌到14美元以下。 这与几个月之前微软出价每股33美元的价格洽购雅虎时相比完全是天壤之别。虽然股东表示这不是雅虎的过错，因为在目前这种宏观经济条件下，大部分技术巨头的股价都跌得一塌糊涂。
投资者们表示，他们已经失去了耐性，在09年的经济前景并不乐观的前提下，他们已经对雅虎失去了信心。有传闻称，雅虎已经重启了它与美国在线之间的合并谈判，但是投资者们认为，即便它与美国在线成功合并，可能也于事无补。
JWSeligman的投资主管Chris Boova表示：“雅虎的境遇很艰难。投资者们已经开始感到疲惫了。没人愿意买雅虎的股票。”
他补充说：“我深入研究了技术业界，我可以投资其他的技术类股票，投资那些变数较少、前景比较明朗的公司。”
在四个月之前，JWSeligman还是持股量在前25位的雅虎股东之一，但是现在它只是雅虎的小股东了，它在第二季度卖掉了860万股雅虎股票。
如果显示广告开支下降，雅虎就会陷入更麻烦的境地。据eMarketer称，显示广告业务的营收占到其美国市场总营收的62%。 雅虎的增长率已经比美国在线广告市场的平均增长率要低了。据互动广告署(Interactive Advertising Bureau)和PricewaterhouseCoopers的统计数据显示，在2008年上半年，雅虎在美国市场的纯收入比去年同期增长11%，在美国网络广告市场总收入中只占15.2%。
除此之外，还有一些对雅虎不利的消息。分析师们预计，广告客户计划明年用于搜索广告上的开支比用于显示广告上的开支要多一些，因为广告客户们认为，搜索广告可以直接送达消费者，比显示广告更保险一些。 换句话说，流向谷歌的广告开支比流向雅虎的要多一些。
实际上，雅虎的市场份额一直在减少，而且不断被谷歌夺走。eMarketer预计，广告客户今年在美国网络搜索广告市场的开支将达到104亿美元，其中有73.5%的开支将流向谷歌。 雅虎的市场份额只有13.3%。而它在前两年的市场份额分别为20%和15%。
为了提高它在搜索广告和显示广告上的利润，雅虎已经推出了两项重要计划。 它在六月份与谷歌达成了一项广告合作协议，将把部分搜索广告外包给谷歌。雅虎希望这项交易每年可以给它带来8亿美元的收入。 然而，司法部已经因需要对这项交易进行反垄断审核而推迟了这项交易。雅虎还在上个月推出了一项新服务，让广告客户可以更容易销售显示广告。 雅虎首席执行官杨致远将新推出的APT平台称作是“扭转乾坤的杀手锏”。
某些业内观察员认为，雅虎的情况可能不会那么糟糕。因为它毕竟是显示广告市场的领袖，它的情况比其他内容出版商、社群网站和广告网络公司要稍好一些。
Adify的总裁Russ Fradin说：“雅虎与广告客户的关系很深厚。 他们知道哪些是有用的，哪些是没用的。广告客户们也认为雅虎是老朋友。 如果你打算缩减网络开支，你可能会减少一些试验性的开支，比如用于社群网或移动平台的广告开支。”
广告客户们称，对于他们来说，最重要的是从显示广告开支中获得最大的回报。国家银行ING Direct的营销主管John Owens表示：“这取决于机会。”
Owens说，ING Direct是少数几家可以从显示广告开支降低中受益的银行之一。Owens不打算削减2009年的网络广告开支预算。 他对明年的搜索广告开支市场持谨慎乐观态度。
Owens担心的是，随着越来越多的广告客户涌向付费搜索，搜索广告的单价可能会上涨。
