从广东九江大桥坍塌、湖南凤凰大桥垮塌到十七大、嫦娥一号探月卫星发射，金羊网、新民网等越来越多的报业网站除了转载来自新华网等的报道外，开始尝试通过与报纸特派记者连线、网站自派记者直接参与等方式，即时报道国内重大事件。这些网站的滚动报道新鲜、及时、独家，迅速被知名商业网站转载，极大提升了网站及其“主报”的知名度和影响力。
整合主报资源发展滚动报道
近年来，网络新闻的迅猛发展，让“报纸会消亡吗”这个看似可笑的话题，不断成为报界谈论的话题。很显然，与即时传播，特别是即时滚动播报的网站相比，出版周期一般为24小时的传统报纸，在“时效是新闻生命”这一铁律面前，显得有些相形见绌。报纸读者萎缩成为一个让人担忧的普遍现象。
在这种情况下，报纸需要在互联网里寻找发展的新希望，找到持续发展的新动力。
报业网站要发展，知名度要提高，除了搞好对“主报”报道的整合，亟需举全报社之力，加大全报社新闻资源的整合力度，大力发展即时播报。笔者认为，报业网站运作滚动报道最大的优势，在于“主报”有丰富的区域新闻资源，这是让商业网站羡慕不已、难以企及的。传统媒体有大批记者，掌握着各条线的资源，最了解线上的新闻。报业网站的滚动报道，应该充分发挥“主报”跑线记者的积极性，发动更多的跑线记者为报业网站提供滚动新闻。
目前国内一些网站已经开始尝试，发动报团主要报纸记者为网站供稿。《辽沈晚报》成立一个由24名一线骨干记者组成的MOJO(Mobile Journalist的简称，即动态记者)团队，全天候第一时间在北国网发布最具贴近性的本地新闻。
但笔者认为，从事滚动报道的应该是集团(报社)内所有记者。滚动报道操作简单，只需将具体要求和操作流程告诉记者即可。现在新闻单位无线上网使用广泛，MSN、QQ十分普及，即时写作、传递滚动新闻十分方便。
从滚动报道新闻资源来讲，让所有人(集团所有报刊采编人员和工作人员)学会滚动报道、善于滚动报道，报业网站的滚动报道才有更多可以选取的素材，真正实现24小时滚动报道。这次采访十七大，羊城晚报报业集团所属的金羊网充分发动前线所有采访记者，对十七大进行滚动报道，效果很好。
从制度设计来看，目前报业网站的管理部门(如报网公司)大多游离于“主报”采编体系之外。笔者认为，报网公司与采编部门的密切程度，直接关系报业网站滚动报道搞得好坏。密切合作，报业网站能迅速了解新闻线索，做好滚动准备;合作不密切，报业网站没有消息来源，内容枯竭。
网站应该激励更多报社记者为网站提供即时报道。网站应该建立相应的奖励机制。对上网越快、点击率多的稿子给予高额稿酬，鼓励跑线记者滚动报道。
其实，在新闻瞬息万变的今天，很多记者也渴望能从报社层面进行整合，通过滚动报道让“易碎”的新闻作品在网上展现，体现劳动成果。
雷同是滚动报道的大忌
目前，国内报业网站大多存在同质化倾向，东北某报业网站提倡记者将当天采写的新闻在网站上刊登，笔者查阅第二天的报纸发现，多数新闻都体现在次日的报纸上，“滚动版”与“报纸版” 除了在一些字句上作了调整，在行文表述上几无差别。
即时播报越丰富，越能吸引眼球，增加网站的浏览量，这是我们兴办数字报纸、搞滚动报道的初衷。问题在于，新闻提前详尽报道了，报纸还有必要再报道吗?读者还有必要花钱买报吗?这样操作会不会减少主报的零售量?
即时播报需要大力发展，但像这样直接影响“主报”的做法，是不值得提倡的。笔者认为，滚动报道应该坚持短、平、快，用简单语言传递最重要的新闻事实，同时应该吸引读者看“主报”报道。比如，11月10日晚上8时许，第八届全国少数民族传统体育运动会在广州开幕，金羊网可以立即发快讯，进行滚动报道。报道结尾，可以注明：“详细报道见明天出版的《羊城晚报》。”手机报进行滚动报道，可以更详细一些。
所在城市重大新闻的发布是区域报业网站滚动报道的一大优势。当政府发布人事变动、教育、住房、医疗等重大政策时，网站的滚动报道可以采取两种方式：第一，发快讯，用简洁语言滚动报道最主要新闻事实;第二，将主办方提供的新闻通稿、新闻素材全部粘贴到网上，因为对相关内容感兴趣的网民不会在意、也没有必要在意文章长短。
从目前的操作手法上看，第一种方式更易操作。但网站“即时播报”结束，应该附上一句：“详细解读见明天出版的××报。”第二天出版的报纸，可以精选内容进行报道，还可附上一句：“详细(或动态)报道见××网报道。”这既真正体现了报网互动，也让报网的优势得到极大的发挥与利用。
时效是滚动报道的生命
2007年7月29日，河南省陕县支建煤矿东风井发生透水事故，69人被困。8月1日，69人被成功营救出来，创造近年来矿难史上的奇迹。河南大河网的报道十分迅速：11点40分，第一名获救矿工成功升井，10分钟后大河网即以快讯形式予以报道。
从第一名矿工成功升井到12时45分69名矿工全部升井，在这短短65分钟里，大河网发了14条快讯，详细见证了营救全过程。
不过，从纯粹技术层面来讲，这种“即时传播”其实还可以更快一些。
在“7·29”事故中，大河网传递出去的“快讯”与新闻事实之间相隔5～11分钟左右，快讯的标题多数字句来自快讯正文，显然是简单粘贴、加工的结果。笔者操作发现，在外地登陆发布界面，写一条30字的快讯并在网上传播，只需两三分钟。即使现场无法上网，通过手机让后方同事输入电脑，3分钟足矣。滚动报道的标题可以通过粘贴正文的方式撰写，制作标题的时间几乎可以忽略不计。
当然，不是“主报”的任何新闻都需要抢先滚动。独家新闻、深度报道是传统报纸的“秘密武器”，报业网站抢先会造成传统媒体读者的流失。
扬长避短是发展之计
报业网站要扬长避短，就要充分利用“主报”新闻资源以及自身的优势，比如利用“主报”资源，重点搞好所在城市动态新闻的滚动;利用报社文字、图片新闻资源丰富的特点，在滚动报道时搞好新闻资源的整合利用;滚动报道时以文字、图片新闻为主要策源地和主要传播方式;大事放眼全球，日常滚动报道立足本地。
目前国内报业网站滚动报道有发展过热的趋势。视频新闻显然不是报业网站的强项，但很多报业网站纷纷发展视频新闻，有的是网站组织记者拍摄视频，有的报业集团也让文字记者带着摄像机采访，对事件进行滚动报道时力求立体。2007年6月15日，广东九江大桥桥面坍塌，某报业网站迅速派记者到现场进行了视频报道，这无疑是重大革新，但这种视频显得粗糙和不成熟。
与电视台网站上的视频相比，这些视频除了迅速传递新闻事实，在视频制作上还处于相当初级的阶段。
从网络竞争的角度来看，报业网站加大发展视频新闻有些冒险。电视台播出视频新闻后，已为电视台带来收视率和利润。从电视台角度来讲，几乎不用任何投入，他们马上可以将这些新闻放在电视台网站或者卖给商业网站。
除了突发大事可以适量制作视频新闻外，报业网站完全没必要大投入发展视频新闻。要满足网民对视频新闻需求，通过购买电视台的视频即可。投入不多，即可实现较好的传播效果。10月6日，广药足球队成功冲超，当天下午，大洋网播出的进球视频就来自广州电视台。尽管视频只有64秒，却再现了冲超的关键一刻，十分解渴。
搞好一件突发大事的滚动报道，可以让报业网站迅速成名，但报业网站要保持长久的影响力，需要注重日常新闻的报道，特别是所在城市新闻的滚动报道。报业网站有地区烙印，登录这些网站的网民大多对报纸所在城市的新闻比较关心;报业网站所在的“主报”对所在城市新闻比较熟悉，人脉广泛，操作容易。这样，报业网站的滚动报道将更有针对性。
