搜索引擎营销知识的演进
搜索引擎营销的目标层次原理
网站优化的基本思想和内容
企业实施网站优化的主要问题
搜索引擎广告的作用及问题
搜索引擎优化能带来多大价值？网站通过自然检索的访问量达到60-90％；用户通过搜索结果感知对网站信息的信任；用户来到网站可以获得有价值的信息和服务；对提高用户转化率提供最大的支持；对竞争者施加营销壁垒。
搜索引擎优化核心思想的认识：搜索引擎营销是基于有效文字信息的推广；适合用户检索的文字信息是搜索引擎检索的基础；超级链接是搜索引擎获取信息的桥梁。搜索引擎优化的核心内容是对网站基本要素的优化。搜索引擎优化与用户优化的目标是一致的。
企业实施搜索引擎优化的难点：对搜索引擎优化思想和方法认识不够深入；急于求成，采用不适当的方法；搜索优化的费用可能远高于网站建设费用；对原发布信息资源的重新发布工作量过大；第三方的搜索引擎优化方案让企业内部技术人员产生抵触情绪，或者不能完全实施；因个人知识等因素企业高层领导监督不力；搜索引擎优化效果评估方法难以统一。
搜索引擎优化的基本工作内容：让网站有合理的结构和层次；为每个网页设置一个相关的标题；尽量使用静态网页，动态网页做优化处理；网页内容包含丰富关键词的文字信息；重视外部网站链接的数量和质量；为搜索引擎访问网站提供方便；保持网站一定的更新频率。
搜索引擎优化的基本步骤：网站优化状况诊断；网站核心关键词设计；竞争环境分析；网站栏目结构优化设计；网站内容发布优化设计；网站内容策略；相关网站链接；网站优化状况的跟踪管理。
对搜索引擎优化人员的建议：对于网站开发、设计人员，搜索引擎优化没有多少技术含量，不要因此而觉得工作没有挑战性；搜索优化的效果是无数个细节问题的综合表现；搜索引擎优化没有大问题，但每个小问题都不能忽视；细心，用心，耐心，责任心；不要采用任何作弊手段，不要做垃圾SEO。
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