火速窜升也引起了一些问题——有多疑产生的，也有确实存在的问题。憎恨或害怕谷歌的选民名单在增长。电视网络、书籍出版商和报纸所有者感到谷歌通过使用他们的内容实现增长，却并没有为此付钱。许多小公司憎恨谷歌是因为它们原本依靠开发搜索规则赢得好的排名，但谷歌整合了这些法则之后，它们就如同跌到了地狱。政客方面，自由意志主义者不喜欢谷歌与中国的交易；保守派则抱怨其未经审查的视频。但目前对谷歌公司的最新大恐惧是关于它的使用者的隐私问题。
谷歌能够采取的一个显而易见的策略是：通过更加透明化和开放更多的流程和计划以供审查，减少对其可信度的负面观点。但这也需要观点的更深层的改变。
